SUPERNATURAL RUNNER
CONTEXTE
Circle Sportswear est une marque premium qui évolue sur le marché concurrentiel de la mode sportswear en s'engageant dans une logique d'économie régénératrice. Elle lance en 2023 la première chaussure de course 100% circulaire : la Supernatural Runner. Performance exceptionnelle et respect de l'environnement se rejoignent dans ce modèle révolutionnaire, redéfinissant les normes de l'industrie.
Défi
Le défi consiste à dévoiler tous les aspects de cette révolution éco-responsable, depuis le développement technique de la chaussure jusqu'au processus de vente en pré-commandes tout en restant attractif d'un point de vue tendances mode. Face à la concurrence technique, à la popularité de grandes marques et au greenwashing ambiant dans ce domaine, il est difficile d'attirer la clientèle.
Il y a une volonté d'inspirer les leaders de l'industrie à intégrer des idées responsables dans leurs innovations et d'encourager de manière générale la communauté sportive et citoyenne Circle et élargie à être plus consciente de ses choix pour adopter des modes de vie plus durables et respectueux de l'environnement.
Prestation
Il s'agit de partager des informations de fond sans noyer les audiences avec des détails abstraits tout en adoptant les codes de la mode sportswear.
Nous avons élaboré une stratégie de communication à 360° pour le lancement de la running sur M6 (émission Qui veut être mon associé) en créant des contenus ludiques et didactiques pour ses plateformes digitales (Instagram, Linkedin, Newsletter) et print (presse et partenaires). La variété des formats (graphiques, éditoriaux, vidéos, snack content) permet de dupliquer les informations pour une meilleure assimilation côté audience et pour la transformer en client.
Nous avons coordonné plusieurs types de séances photos et vidéos. Certaines avec une approche conceptuelle autour de la notion de vitesse et de performance en jouant sur l'utilisation d'appareils à grain pour assurer des visuels avec du caractère. Certaines avec une approche plus experte en chiffrant et vulgarisant les informations de fabrication pour convaincre de la profondeur du projet et rayonner sur un public averti.
Une stratégie qui a permis une multiplication des nombres de followers sur les réseaux sociaux et la newsletter et de belles courbes de croissance sur les ventes.
Équipe
Agence DD (Charte graphique)
Solène Roure (Directrice Artistique)
Pauline Miqueu-Petit (Directrice Artistique)
Hugo Wirth (Photographe)
Johanna Jimenez (Marketing)
Jenny Orru (Copywriting)
Laura Cohen (Community Management)
Partenaires
Woolmark Company
BFM
M6
La Salle de Sport
Première Vision
Agence Zmirov
Agence Presswall
GQ
Futurevvorld